中国消费为何“韧性” 对比下中美双11就知道

发布：2015-12-07  阅读：1714

      今年美国的双11刚刚结束，根据Adobe的数据显示，从感恩节到网络星期一（感恩节+黑色星期五+感恩节周末+网络星期一共5天），美国人在网购上的花费达到了110亿美元（约703亿人民币），比2014年增长了15%。我们再回顾下今年中国的双11，仅阿里零售平台一家就实现了912亿元的交易额。912亿vs.703亿，是很有意思的对比数字，美国人往往不理解中国整体经济正面临增速减缓的压力，为什么中国消费乐观稳定？

      新供给是“释放”消费潜力的最主要动力。中国消费受到一定程度抑制，不是由于老百姓囊中羞涩，而是有效供给不足

    中国与美国等发达国家存在明显差异。美国的实体零售业经历了将近200年的发展，形成成熟的零售流通体系，即便在美国乡村，购物也是非常方便。但中国不同，实体零售业才经历了20多年的发展历程，并未形成成熟、高效的全国零售体系。在中国5-6线城市及农村地区，商品种类少、价格高司空见惯。同样，中国的制造业也未跟上消费者消费升级的步伐，致使中国游客到国外扫货的现象屡见不鲜。

      但是，互联网技术的到来，为推动中国零售业实现跨越式发展，提供了前所未有的机遇，也为释放消费潜力提供了技术保障。双11是电商技术的高峰试验场，今年天猫双11创下了每秒14万笔的创建订单峰值，每秒8.6万笔的在线支付峰值，这一数字大幅超越了Visa和MasterCard的实际处理能力，甚至比二者的实验室数据都要高出许多。今年天猫双11的移动支付占比达到68.7%，而美国感恩节网购季的移动支付占比在40%左右。云计算、物联网在电商领域的应用水平，中国已经超越了美国，在全球具有领先地位。这为中国通过创新、调整错配的市场供需信息、提升有效供给、释放消费潜力提供了技术保障。
     今年双11中，上亿的中国人在天猫平台购买了商品，花费超过1万元的人数与去年相比增长了88.8%。双11当天超过3000万消费者购买了进口品牌，接近2014年全国出境人次的1/3。在天猫国际购买金额最高的前十大省份是浙江、江苏、广东、山东、湖北、福建、四川、安徽、海南、新疆，新疆人最爱买大牌手表与LV箱包。

      从另一方面来看，中国的消费逐渐呈现分层化、细分化，国际品牌满足了部分消费者的部分需求，国产品牌在双11整体市场竞争中仍占有优势。根据天猫公布的数据，在女装、男装、美妆、母婴、运动户外、鞋、手机、大家电、小家电、家具、家纺11个品类的销售额排名中，共有41个国产品牌进入各自品类的前5名，占总数的3/4。
      根据权威机构的研究，网络零售产生一定量的新增消费，比例在22%-39%之间。
      另外，我们从数据分析中，还观察到另一个具有中国特色的有意思现象。股市波动对居民消费的负面影响不明显。中国股市自6月下旬达到高点后，大幅下跌至今，市场一片唏嘘，不免让人担忧，股市波动是否会让居民减少消费支出？
      阿里大数据与宏观经济研究课题组分析网民的网购行为发现，目前“没有证据”表明“股市波动对居民消费产生影响”，也就是说，资本市场所形成的财富效应在中国不明显。这个现象可能与以下几方面因素有关。一是与其他国家相比，中国股票市场的规模较小，据公开数据显示，1995年-2015年6月中国的年平均资本化率约为48.6%，而美国1995年-2014年约为128%、英国1995年-2013年约为137%；二是中国股票收益率较低，1995年-2015年6月平均每股收益约为0.33元；三是中国股市波动较大，股民对股市未形成稳定的预期。
     从中美双11的对比分析中，我们发现中国经济虽然面临下行压力，但居民消费意愿保持乐观稳定，而其中以电子商务力量推动的新供给已然成为释放消费潜力的新动力。必须继续积极利用互联网推动供给端的商品和服务创新，释放需求端的消费潜力，为实体经济发展注入新活力，实现需求与供给的正循环，助力中国经济平稳健康发展。（阿里大数据与宏观经济研究课题组）


附：震撼！91页PPT全视角透视最全的“双11”（节选）
      2015年双十一全天完成了912亿元的交易规模，相当于感恩节整个购物季整个美国5天完成417亿元的两倍多。在这一天里，创造了九项基尼斯世界纪录：一个综合奖项，加上八个单品奖项。商家和零售商、批发商释放了巨大的潜力。
阿里大数据与宏观经济研究课题组震撼推出91页PPT，为大家奉上饕餮大餐，以飨研粉。节选精彩内容，先睹为快：